天天黄历“多半桶”成文字游戏，市场给不诚信的白象上了一课

　　21世纪经济报道记者(🌒) 刘(📰)婧汐 广州报道

天天黄历　(📛)　“牛肉面里没牛肉，老婆饼里没老婆。”

天天黄历　　这并不是用来调侃的网络梗，而是消费者对于品牌方营销手段和文字游戏的不满。

　　近日(🔹)，白象旗下“多半桶桶装方便面”和今麦郎旗下“1桶半桶(📿)装方便面”均打着(🚜)1.5倍分量的商标售卖。但其产品(🕜)无论是按照内含的面饼标注(➡)克数算，还是按照加上调料包的总重量算，都未能达到(🥝)相较于经典产品1.5倍的重量。

　　其中，今麦郎“一桶半”产品外包装上的宣传语为：“不是两桶买不起，而是1桶半更有性价比：与今麦郎弹(✊)面小桶产品对比。”而实际上，今麦郎“弹面小桶产品”面饼为85克，按照“1.5 倍小桶重量”计算，其一桶半的克数应该为127.5 克，而今麦郎的“1桶半”面饼实际重量却为110克。

天天黄历　　在定价方面，白象旗下加量产品的价格却要(😋)远(🕸)高于经典版本。比如，按照整箱12桶的价格来算，白象“多半桶”红烧牛肉面折合6.66元/桶；而经典版本的红烧牛肉面(🍸)折合单桶2.83元/桶，加量版比经典(🌅)版价格高了一倍有余。

天天黄历　　不过，商标中的“多半桶”“一桶半”，并没有真正做到多1.5倍。

天天黄历　　因此，深究起来，完全经不起消(📢)费者和市场的较真。这样的事情在消费品领域频繁发生，从卫生巾到调(🔂)料品再到速食品，屡见不鲜却又屡禁不止。

　　此类“擦边球”商标并非个例。此前，广东壹号食品的“壹号土”猪肉以及简爱酸奶的“其他没了”等商标，都曾引发类似争议。

　　这(🍸)些商标的共性在于，品牌方利用消费者对(👂)日常生活中描述性词汇的使用习惯，通过混淆视听的方式误导消费，以此迅速获得市场和关注，实则是企业短视的行为(🚺)。从法律层面看，《中华人民共和国(🕯)商标法》明确规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。

　　这些“擦边球”商标显然(🛰)违背了一个好商标的初衷，说(🏻)到底(🍖)这是一种“欺骗”，以为可以逃过监管并蒙混过关。殊不知(👪)，品牌的长久发展应回归立身之本，为消费者提供可靠的产品和服务，而不是靠一时的假象进行误导，靠“骗”获取用户不是长久之久。